Luminate, het databedrijf achter onder andere de Billboard-hitlijsten, publiceerde deze week zijn halfjaarrapport over 2026. Voor het eerst zitten muziek, film en televisie samen in één rapport.
Sommige van de cijfers zijn zoals je zou verwachten, maar een aantal zijn toch wel verrassend.
Streamen van muziek groeit door – vooral niet-Engels talig
Het. voorspelbare deel: wereldwijd groeide audiostreaming in de eerste helft van 2026 met bijna 10 procent, naar totaal 2,8 biljoen streams. De groei is met name buiten de Verenigde Staten: bijna 12 procent groei. Hieruit blijkt ook dat deze streaming markt – ondanks voorspellingen van experts ‘ nog zeker niet verzadigd is.
Binnen deze groeiende markt is het opvallend dat ‘niet-Engels’ een steeds groter deel inneemt. In de VS is bijna 1 op 10 van de streams Spaanstalig, Engelstalig daalde naar ‘historisch laag’ (maar nog steeds fllink) aandeel van 87%. Dankzij BTS is Zuid-Korea ineens het nummer 3 export-land, en Brazilië groeit steeds verder.
De cd is terug, en groeit harder dan vinyl
Nog opvallender: in de VS stegen de cd-verkopen met 16 procent naar 16,3 miljoen exemplaren. Vinyl groeide ook nog, maar met slechts 2,4 procent. De cd groeit dus bijna 7 keer zo hard als vinyl.
Een flink deel daarvan komt – wederom – door K-pop, waar cd’s vooral als verzamelobject worden gekocht. Maar ook zonder dat genre groeide de cd-verkoop nog met 6,7 procent. Interessant voor de AV-hobbyist is vooral dat fysieke media dus niet dood zijn, ze verschuiven van gebruiksvoorwerp naar fanproduct. En stiekem klinkt een goede cd op een serieuze set nog altijd prima.
Video streaming: vooral ‘oud’ materiaal
Bij het kijken naar video via streaming diensten viel weer iets anders op. Ondanks all nieuwe releases van Netflix en consorten waarbij honderden miljoenen worden uitgegeven besteden kijkers zo’n 60 proces van de kijktijd aan content ouder dan een jaar. Hieruit kan een voorzichtige conclusie getrokken dat de standaard bibliotheek titels het echte werk verrichten, in tegenstelling tot de nieuwste series and Originals.
Netflix blijft de grootste met 57 procent van de kijktijd naar originals in de VS, maar dat aandeel daalt; Prime Video en HBO Max wonnen het meeste terrein. Tegelijk daalt het aantal nieuwe Amerikaanse tv-series hard: 517 premières dit halfjaar, tegen 930 in 2022. Misschien dat hierom de oudere content ook wel meer bekeken wordt.
Ook bijzonders: bij HBO Max was The Pitt een extreem success. Maar qua kijkminuten deden twee series die ook op ‘gewone’ tv worden uitgezonden het beter: Marsharls en Trackers.
Jongeren gaan weer naar de bioscoop
Ook interessant ontwikkelingen rondom films. Bijna 70 procent van Gen Z en millennials die films kijken, zag in drie maanden tijd twee of meer films in de bioscoop. Bij baby-boomers ging meer dan de helft helemaal niet. De jongeren zijn nu dus degene die in de bioscoop stoel gaan zitten.
Tegelijkertijd hadden streaming-originals een sterk halfjaar: zeven van de tien meest gestreamde films waren “straight-to-streaming” titels. De verklaring van Luminate: doordat mensen bioscoopfilms weer in de bioscoop zien, blijven de streaming films over om thuis te kijken. Een bijzondere symbiose.
Muziekdocumentaires zorgen voor meer luistertijd
Muziekdocumentaires worden niet alleen bekeken door de grootste fans van de desbetreffende artiest. In de week dat de Red Hot Chili Peppers-documentaire over Hillel Slovak op Netflix verscheen, stegen de streams van de band met 11 procent in de VS en 8 procent wereldwijd. De invloed van de documentaire was dus direct meetbaar qua muziekconsumptie.
Conclusie
Het beeld dat uit het rapport oprijst: de entertainmentmarkt groeit, maar niet volgens één script. Streaming groeit én de cd groeit. Jongeren streamen én gaan naar de bioscoop. Dure originals halen de krantenkoppen, maar de oude catalogus vult de kijkuren. Voor wie thuis een serieuze AV-set heeft staan, is dat goed nieuws: er blijft genoeg te kijken, te luisteren en te verzamelen.
Het volledige rapport is gratis te lezen via luminatedata.com.