Op de IFA 2010 in Berlijn worden veel persconferenties gegeven door de ‘grote merken’. Sony heeft daarin een goede naam weten op bouwen – hoewel dat niet heel erg moeilijk is aangezien de meeste persconferenties behoorlijk saai zijn, waarbij een Japanner of Koreaan holle uitspraken doet over “hoe goed het wel niet gaat, en dat het in de verwachting ligt dat het volgend jaar nog beter zal gaan.”
Bij Sony wordt dat ook verteld – maar de presentatie eromheen maakt veel goed.
[showad_large]Vorig jaar werd 3D tv geïntroduceerd – en nu was alles er mee doorspekt. Ze startten dan ook de persconferentie met een stevige en diverse compilatie 3D fragmenten met film, sport, animatie en games. Door de snelheid en uitgekiende beelden was dit een indrukwekkend begin.
De gehele persconferentie werd in 3D opgenomen, en direct als achtergrond geprojecteerd: over een 3D showcase gesproken… Iedereen in de zaal moest hiervoor wel een 3D bril opzetten.
Een (klein) nadeel van deze constructie is de vertraging van het beeld ten opzichte van het geluid (geluid was direct, maar beeld wordt opgenomen, verwerkte en weer geprojecteerd, en dat kost tijd).
Diensten en producten
Fujio Nishida, de baas van Sony Europa (Engels sprekend, maar met een stevig accent) startte met de standaard teksten: het gaat goed ondanks de crisis, en we hebben grote plannen voor de toekomst.
De grote baas van Sony Howard Stringer nam het stokje over om een aantal van de nieuwste ontwikkelingen te bespreken.
Een van de ontwikkelingen waar Sony heel veel vertrouwen in heeft is de Google TV. De combinatie van tv met breedband-diensten zoals Youtube moet hèt medium gaan worden voor ’thuis op de bank’. Op de Sony stand draait hier een demo van, en dat ziet er netjes uit. Veel extra details worden niet gegeven.
3D tv
Om 3D tv een flinke zet te geven zal de Playstation 3 in oktober – eindelijk – een update krijgen om ook 3D blu-ray’s af te spelen. Met deze update staan er ineens 36 miljoen extra 3D blu-ray spelers beschikbaar in de huishoudens – en zullen ongetwijfeld leiden tot een versnelde verkoop van 3D tv’s – bij voorkeur een Sony Bravia natuurlijk…
Ook komen er meer ‘3D ready’ blu-ray spelers uit dit najaar, die door middel van een firmware-upgrade later echte 3D blu-ray spelers kunnen worden.
Een belangrijk manier om mensen over de streep te trekken is het meeleveren van 3D films. Volgend jaar zal Sony bij veel 3D blu-ray spelers en/of tv’s de 3D versie van Micheal Jackson’s ‘This is it’ meeleveren. Leuke geste, maar deze film wist mij in de stand absoluut niet te overtuigen met de extra dimensie – ook niet met op je af springende monsters.
Sony maakt niet alleen de afspeel-apparatuut voor thuis, maar ook voor in bioscopen met 4K projectoren (niet de prijs, maar de resolutie aangeeft). Steeds meer bioscopen draaien in 4K/3D, en Sony doet daar goede zaken. Altijd leuk om te horen dat het succes van Avatar wordt geclaimd door meerdere merken: Panasonic doet hier breed aan mee, en Howard Stringer liet terloops even vallen dat het Sony camera’s zijn geweest waarmee gewerkt werd.
Er wordt met name veel verwacht van sport in 3D (hoewel ik verwacht dat games de motor gaan worden). Erg mooi om te zien is golf in 3D en HD: de diepte maakt het een stuk ‘echter’, en datzelfde geldt voor de beelden van het WK voetbal in Zuid-Afrika. Persoonlijk ben ik geen fan van sport op tv, maar 3D biedt hier toch echt een extra dimensie.
Een belangrijke nuchtere opmerking over 3D was er gelukkig ook: 3D is geen garantie voor een filmhit, maar als het in 2D een hit is, dan wordt het in 3D een nog grotere hit. Kijkend naar de miljarden-verdiende films Avatar, Toystory 3 en Alice in Wonderland zit daar wel iets in.
Streaming audio en video
De andere peiler waar Sony op verder bouwt is streaming. Via een aantal diensten zal Sony het mogelijk maken om allerlei muziek en films direct te streamen naar je TV, PC, of ander apparaat. Voor de bestaande Sony Bravia Internet TV dienst heeft Sony in Europa extra partners weten te strikken, waaronder Nederlandse als SBS.
Nieuw in Europa is Qriocity – een netwerk-service platform voor audio en video. Je koopt muziek, en deze muziek gaat ‘in the cloud’ overal met je mee.
Qriocity voor films en tv-series betekent met name Video on Demand: kies je film, huur of koop deze, en stream deze dan direct op je tv. In de VS is dit al beschikbaar; vijf Europese landen (niet Nederland en België …) volgen. En deze dienst zal niet ‘exclusief’ voor Sony apparatuur beschikbaar zijn, maar ook voor andere geïnteresseerde partijen.
Door een samenwerking van een groot aantal – ook lokale – filmdistributeurs zou Qricity een aardige concurrent kunnen gaan worden voor Apple’s iTunes, die op dezelfde dag de nieuwe Apple TV aankondigde.
Verder
Behalve AV-producten heeft Sony nog veel meer plannen: nieuwe e-reader, coole camera’s, en meer. Eén concept zou in de (verre?) toekomst nog wel een rol kunnen gaan spelen: 360 graden 3D. In een buisje wordt een 3D beeld geprojecteerd, waar je van alle kanten naar kunt kijken. Het zijn de eerste stappen naar de volgende stap in beeldtechnologie: holografie…
[foto’s komen nog!]